世界杯直播版权:世界杯直播版权给了谁

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于世界杯直播版权的问题，于是小编就整理了2个相关介绍世界杯直播版权的解答，让我们一起看看吧。

世界杯频道怎么没了？

有的，这是因为中央电视台买断了世界杯的直播权。 主要是看版权网络，如果网络没买版权，就不可以播放。

扩展内容：2022世界杯不出意外的话应该还是cctv5体育频道直播，因为cctv5是属于官方，技术成熟，实力雄厚。一直以来cctv5有什么大型赛事都会直播，像世界杯是世界第一运动

如何看待优酷获得世界杯播放版权这件事？

世界杯直播版权这些年一直被央视把持，此前央视曾把版权分销给地方电视台和新媒体平台从中赚取版权费，但是如本次直接把直播权分销给新媒体平台是第一次，并且央视最终选择出价不是最高的优酷，多少令市场意外但亦属于情理之中。

从商业效益最大化的角度，只怕国内就算是腾讯系、百度系的视频直播平台，也没有那家企业比优酷带来的商业机遇更加大、更合适。毕竟优酷的背后是国内最大的电商——马云的阿里巴巴，如果优酷拿下世界杯的直播版权，将形成阿里巴巴内部的从资讯到直播带动广告，并带动淘宝和天猫的世界杯商品销售的一整套世界杯经济生态，这里面带来的社会商业经济消费范畴更庞大，影响也更广泛，也还可能为央视带来一定的商业分成，如果双方有补充商品销售分成协议的话。

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关于优酷获得世界杯播放权，讲下自己的观点:首先，在视频网站除了中国移动旗下的咪咕之外，没有其他网站获得播放权的情况下，其投入大量资金获得播放权，显而易见，世界杯的影响力对于提升自己在视频网站的点击量会有比较大的帮助，同时，还能通过广告获得不菲的收益，这是优酷投入重金做这件事的初衷。

但是，也有一部分因素会直接影响它投入的效果和收益!

1,我们大家都知道，俄罗斯世界杯的开场时间基本上是在8点，11点以及凌晨2:00左右，说实话，在这些时间段，再结合球迷看球的习惯（大屏幕，音响效果好，空间比较大，诸如家里的客厅，酒吧，以及其他公共区域）,用电视来观看的观众应该会远远超过用电脑观看的观众数量。另外，即使有些是用网络电视，但是网速快慢又会直接影响观众会不会采用优酷来看。在这方面，央视具备绝对的近似于独播的优势，咪咕也可以忽略不计。所以央视才会这样放心地把播放版权分流一些给它们两家。

其次，广告收益也不会好到哪里，大家可以注意一下优酷获得播放权的时间，距离世界杯开赛已经没有多少时间了，留给优酷招募广告商的时间已经非常短，大手笔的赞助商都早已把自己的投放计划落实到位，小一些的广告商投入也不会太多，所以，优酷基本上就相当于央视把肉吃了，自己喝点汤的感觉。

总的感觉优酷这件事是做了总比不做好，如果各方面的细节操作好，也会把自己的收益最大化

非常不看好优酷拿下世界杯版权，理由非常多。

首先，这是一个非独家版权。不仅优酷有，央视也有，中国移动的咪咕也有。而受众是存在收视惯性的，就是在某一个平台看惯了，不容易主动选择更换收视平台。这么多年，大家都是在央视看世界杯，为什么今年要突然转到优酷呢？更关键的是，优酷一直缺少体育基因，以前也买过一些大赛版权，但反响平平。可以说优酷的核心受众里，一直就没有体育受众，这一次也不会有太多足球迷会主动选择优酷去看比赛。

其次，是传播场景问题。大家选择移动端或者PC和OTT看体育比赛的理由有如下几个：1、在户外或者上班、上学时，没有条件使用电视看比赛。那么就只能选择移动端或者PC。

2、独家版权所限。比如腾讯买下了NBA，那么一些独家场次，你就只能去腾讯看了。

3、深夜看比赛不影响家人休息。这样的话，只能选择移动端或者PC。

可问题是，俄罗斯世界杯不满足以上任意一个传播场景。俄罗斯世界杯大部分比赛，都是晚上8点或者11点，有一部分比赛在凌晨2点。可以说，大部分比赛是中国人的晚间黄金时间，那么大家为什么非要选择移动端或者PC呢？而优酷又不是独家版权，那么大家为何非要去OTT端看，而不是直接打开电视机呢？毕竟从操作步骤和收视惯性来看，电视比OTT更有优势。

最后，优酷在压哨阶段搞定世界杯版权，留给他们招商的时间太少了，他们很可能无法通过招商来覆盖掉自己的版权成本。而且要注意，央视和优酷的合作对央视非常有利，央视并不是卖纯比赛信号给优酷，而是将自己制作过的信号给优酷。也就是说，优酷直播的比赛，可以自己解说，但必须带上央视的广告一起播。那么广告主在央视投过广告之后，已经可以“免费”在优酷播出了，人家为什么要再花一笔钱给优酷呢？

综合以上几点，个人非常不看好优酷拿下本次世界杯版权。

当然优酷拿下世界杯版权可能正如他们的高管所说，是一种进军体育行业的标志性动作，象征意义更大。此外，由于央视网的服务一直不怎么好，优酷在点播、比赛集锦播出方面，应该可以做出一些不错的文章。

优酷获得世界杯版权，一方面是优酷的阿里爸爸发力，另一方面也是收益于央视的极致战略。在去年11月，央视在新台址上宣布获得2018-2022两个世界杯周期国际足联旗下所有赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。同时央视在当时也做出了绝不分销的承诺，这也帮助他们在今年世界杯的广告营销上赚的盆满钵盈。如今与咪咕以及优酷展开合作，并非是分销，可以说也是兑现了自己的承诺。

考虑到近些年新媒体对于传统媒体的冲击，央视在2010和2014年世界杯期间并没有分销直播权，各家门户仅仅拿到了点播权。而在2016欧洲杯时，央视更进一步，采用了全媒体独家的方式进行转播。如今与中国移动的咪咕和阿里旗下的优酷展开合作，也是考虑了这两家刚刚进入新媒体领域的视频平台的市场占有率并不大，不会对央视收视率产生冲击。

一方面优酷如今获得了PC、移动端和OTT端的直播版权，对于央视而言，由于视频信号将会带上央视台标等等标志性符号，以及世界杯转播的相关广告，因此也是进一步提高了广告主投放的价值。这样的合作对于双方而言，可谓双赢。

到此，以上就是小编对于世界杯直播版权的问题就介绍到这了，希望介绍关于世界杯直播版权的2点解答对大家有用。